Campaña "Hagas lo que hagas, muévete hacia los Objetivos del Milenio", 1ª Fase

La campaña de sensibilización “Hagas lo que hagas, muévete hacia los ODM” tenía como objetivo mejorar los niveles de concienciación de los jóvenes universitarios de 18 a 24 años de edad sobre la importancia del cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.  

La campaña se compuso de 3 elementos claramente definidos: la emisión de un spot (16 veces) en los espacios gratuitos de TVE en el mes de Octubre de 2007 y Abril de 2008; la emisión de una cuña publicitaria (140 veces) en los 40 principales, en horario de tarde, desde Agosto de 2007 hasta Abril de 2008, y la creación de la página web: www.juventudymilenio.org que aún continúa operativa, en la que los visitantes pueden informarse en qué consisten los ODM y formular propuestas para luchar por su cumplimiento.  

Una vez puestos en funcionamiento las 3 herramientas, el seguimiento ha sido permanente para poder medir el impacto de cada una de ellas. Para el spot y la cuña, se evaluaba la audiencia estimada facilitada por TVE (22.237.000 millones de televidentes) y Solomedios respectivamente. Para la página web, las estadísticas de visitas mensuales, que mostraban el aumento o disminución de los visitantes, duración de la visita, objetivo más visto y origen de la conexión. Asimismo, la página web ha tenido que ser enriquecida con contenidos y actualizada de forma permanente. 

www.juventudymilenio.org